传媒 1 号 x 中制协短工委:全网短视频大事记(2022 年 6 月 总第 20 期)

传统文化、青少年成长、媒体融合成为本月各大短视频平台主要关注的领域:传统文化和青少年成长在各大节日中得到宣传和发酵;各平台通过线上线下结合新方式探索节目模式,推动媒体融合创新。

重要时间节点是短视频平台推出内容的契机。六一儿童节、端午节、芒种节气、世界环境日、夏至日等成为弘扬传统文化、开展公益活动的最好时机,探索优秀传统文化的深刻内涵,关注青少年心理需求,通过平台力量引导儿童健康发展,发挥正向的社会价值。

从平台来看,央视频不断探索传统文化的弘扬方式,推出《古韵新声》《国之大雅 · 二十四节气之芒种》《画里有话》等多档融媒体节目,提高人们对传统节气、节日文化内涵的认识。

抖音对剧集的关注不断提高,推出剧集数据报告,并调整短剧计划,同时积极探索媒体融合方式,将线上线下活动相结合。

快手积极承担社会责任,发布未成年人保护报告、农技人报告、企业社会责任报告等,争做引领正能量、传输积极价值观的短视频平台。此外,快手关注体育赛事,邀请运动员入驻,加强文化活动的推进。

好看视频聚焦原创节目,探索文化节目的多样呈现方式,以创作大赛提高用户活跃程度;腾讯微视关注野生动物公益,借 618 开展会员优惠活动;微信视频号直播神州十四号飞船发射,引发千万人关注举国盛事;西瓜视频关注儿童成长需求,引进国外经典纪录片,引发业内关注。

总体来看,本月各短视频平台在专注自己所长之外,积极探索融媒体新形势,借助各大节日推出公益活动,传播传统文化知识;关注青少年和大学生成长需求,积极提供线上线下的帮助;结合国内国际盛事,引导主流舆论,承担起短视频平台的正能量传播作用。

6 月 1 日,央视频《节目早知道》账号播出「大童小忆 趣享童心」线 小时的超长时间云直播,由总台百位主持人接力分享童年趣事,陪小朋友们过不一样的儿童节。

6 月 3 日,大型文化系列节目《古韵新声》端午节目在央视频全网首播,在一物一曲中寻根溯源,探索端午节的风俗传承。

src=6 月 6 日,央视频播出《国之大雅 · 二十四节气之芒种》融媒体节目,讲述关于芒种节气的传统文化知识,以及各地的风俗习惯和饮食作息小妙招。

6 月 12 日,讲述香港时代变迁的电视剧《狮子山下的故事》登陆 CCTV-1,央视频同步播出。

6 月 13 日至 17 日,纪录片《画里有话》上线央视频,展现国画风采,解读易被忽略的绘画细节。

6 月 14 日,央视频携手国投人力共同主办的「国聘行动」毕业季就业护航行动专场启动,通过校企对话直播特别节目、就业集训直播课等多种形式,为高校毕业生提供就业指导,搭建高校毕业生与用人单位线上对接平台。

src=6 月 21 日,央视频播出《国之大雅 · 二十四节气之夏至》融媒体节目,主持人通过一系列趣味简易的科学实验与故事演绎,模拟伏羲时代通过测算日影发现夏至的情景,分享夏至节气南北不同的民俗风情。

6 月 1 日,抖音联合少年儿童出版社推出「十万个为什么 · 抖音百科奇妙夜」,院士、教授、科普工作者们来到台前,和孩子们一起分享科学知识背后的秘密。

6 月 1 日,抖音短剧「新番计划 × 千万爆款剧乐部」整合升级,更新分账规则,投入 20 亿流量、百万现金扶持。

6 月 2 日至 6 月 11 日,抖音直播联合中国文促会戏曲文化专业委员会,推出「大戏看北京 云端演出周」活动,邀请 12 家院团演出机构,连续 10 天送上京剧、昆曲等演出。

src=6 月 7 日,抖音发布 2022 年 5 月 MCN 榜单,无忧传媒、新偶文化、游良传媒三家机构成为本月 MCN 机构 TOP3。

6 月 10 日,第十六届 FIRST 青年电影展超短片单元抖音赛道「年度超短片」「评审团大奖」「vivo 手机创作奖」三大奖项的征片截止,抖音赛道专属「组委会特别推荐奖」持续征片至 7 月 11 日,带话题 #FIRST 超短片 # 在抖音发视频,即可角逐电影节大奖。

6 月 13 日,抖音独家直播「帕梅拉抖音健身 LIVE 课」,上抖音搜索 # 帕梅拉 # 参与挑战赛,可在直播中与帕梅拉互动,解锁定制中文歌健身操。

6 月 15 日,抖音发布「6.1-6.15 抖音剧集报告」,《警察荣誉》多项数据位居排行榜单 TOP1,《妻子的选择》3 支视频入围官抖高热视频前五,《传家》主线 日,上海时装周联合抖音以直播的形式举办首季数字上海时装周,打造 6 小时「秀场联播」。活动以「新概念秀场」「影像时装剧场」等多元数字发布形式,加入「幕后故事」「共创未来」「主编秀评」等系列栏目,带来中国设计的创意呈现。

src=6 月 20 日,抖音发布《抖音古诗词数据报告》。过去一年,抖音古诗词相关视频累计播放量 178 亿,同比增长 168%。「诗仙」李白成为抖音网友最喜欢的诗人,苏轼、李清照紧随其后。6 月 21 日,抖音发布「恢复堂食后北京网友餐饮图鉴」,北京网友在抖音搜索本地餐饮次数较 5 月同期增长 35.85%,搜索「烤肉」次数最多。

6 月 1 日,快手公益推出六一特别行动,与湘西州民政局、湘西州慈善总会、湘西州慈爱园共同发起「慈爱助孤」计划,内容涵盖湘西州的孤儿教育、生活照料、心理辅导、素质拓展、社会实践等多个方面。

6 月 1 日,由快手大数据研究院、快手护苗、快手公益出品,北京师范大学未成年人网络素养研究中心、未来网以及中国妇女网联合发布《2022 快手未成年人保护报告》,解读快手在未成年人保护工作上的最新进展。

6 月 5 日,独家入驻快手的国家航天局新闻宣传中心官方账号 @中国的航天,开启「你好!『天』选打工人——神舟十四号起航「中国的航天」特别直播」活动,向广大网友科普航天工作趣味知识,向中国航天事业致敬。1 个半小时内,直播共收获 248.4 万观看和 29.7 万个点赞。

src=6 月 6 日,快手联合农民日报新媒体发布「快手农技人报告」,通过平台数据展示农人一年中的播种与收获。报告显示,过去一年,快手记录了农人们的 50.4 万次播种,232.2 万次收获。此外,快手三农垂类推出 2022「快手农技人计划」,从 5 月 30 日至 12 月 31 日,对农业相关科普知识教学类优质内容进行流量扶持,将投入 30 亿流量资源,打造 1000 个快手农技人。6 月 6 日,快手科技发布《2021 年度企业社会责任报告》,展示过去一年快手在乡村振兴、守护儿童与青少年成长、促进无障碍环境建设、助力残障人士创业就业等社会责任领域的价值体系和创新举措。

6 月 8 日至 6 月 30 日,快手开启以「青春时光机」为主题的 NBA 跨时代球星直播月活动,阿伦 · 艾弗森、昆汀 · 理查德森等 NBA 球星在快手进行独家直播,与广大球迷们亲切互动。

src=6 月 15 日,广州队、上海海港、河南嵩山龙门、沧州雄狮和梅州客家五支球队宣布联袂入驻快手,加上此前已开通账号的北京国安、上海申花、山东泰山等球队,快手已有 15 支中超球队共同入驻。6 月 16 日,由快手与墨西哥合众国驻华大使馆携手推出的「色彩斑斓的墨西哥——快手国际日墨西哥站」主题直播活动在北京墨西哥大使馆馆舍举行,带领观众感受墨西哥风情,推介国家特色,近两个小时的直播吸引了共 105.1 万人次在线 日,俄罗斯花样滑冰运动员梅德韦杰娃「梅娃」入驻快手,分享运动员的生活日常,传播花滑文化艺术。

6 月 18 日至 6 月 30 日,快手发起「毕业愿望清单」特别直播活动,联合新华社、朱丹、饶雪漫、北大艾力,沈奕斐等,直播全攻略帮助兑现毕业愿望清单。

聚焦原创节目,提高用户活跃度5 月 28 日至 6 月 29 日,好看评媒团推出独家热点评论连麦直播节目《好看观 连线》,以「媒体 + 好看作者 + 热点评论」的模式,针对好看热搜榜 TOP10 中的热点线 期,其中一期「律师深度解读唐山打人案」,创社会类直播事件的观看人数新高。

6 月起,好看视频 – 城市讲说人正式开启。创作者可参与「城市讲说人」活动,绑定 # 城市讲说人 # 线 秒的原创视频并使用一圈三连功能,视为报名成功,四大赛道、千万流量,讲说属于你的城市故事。

6 月 3 日,好看视频推出「鸳鸯粽挑战赛」,融合南北方口味差距,以「好看厨师团」两名厨师为代表,分别制作不同馅料的鸳鸯粽,烘托端午节日氛围。

6 月 4 日,好看视频 「三分钟讲历史」线上挑战赛上线,四大赛道广邀文史创作者参与,提供万元奖金、百万流量扶持;7 月 5 日,好看视频将与文史创作者们共赴孔子之乡尼山圣境,讲说五千年中华文明,届时将全新发布好看视频讲说人机构招募计划。

6 月 8 日起,为更好的发展精品内容,打造优质栏目,特上线「好看观」系列内容。「好看观」是好看视频为用户提供独家优质短视频的内容型厂牌,力争用最新潮、最热门的精品内容,与用户一起认识世界,抒发观点。目前已上线 日《好看观 台海》、6 月 21 日《好看观 中美》,还有多个主题策划例如《好看观 中印》、《好看观 高考》。

6 月 10 日,好看视频独家出品的国内首档文化跨界系列短视频内容《国潮奇遇记》上线,「全能讲说人」李玉刚以「长沙人的一天」为主线,探索另类长沙。

6 月 16 日,「有点好看创作季」季后赛正式开启,从常规赛晋级的作者需按照命题进行短视频创作,探索更多内容可塑性。本次大赛成为优质作者挖掘赛道、新晋作者成长通道。门槛升级,创作者可赢万元大奖,还能享受直接签约等特权。6 月 17 日,好看视频联合百度指数发布《2022 年五月好看视频媒体号月度收视指南》,榜单根据媒体总 / 新增粉丝量、播放量、发布量等纬度综合统计,旨在帮助媒体创作有社会价值和用户价值的内容。6 月 17 日,好看视频、百度指数联合克劳锐推出「百度短视频 MCN 5 月影响力榜」,根据百度搜索指数、月活原创作者数、视频发布量、等综合维度评选,帮助 MCN 机构提升在百度体系内品牌塑造和商业转化。

6 月 17 日至 6 月 30 日,好看 CLUB 第三季「创作之城」活动正式开启。创作者绑定 # 创作之城 # 线 秒的原创视频并使用一圈三连功能即视为报名成功,将有机会参加线下活动,开启别开生面的创作大赛。

提高保护动物意识,节日优惠活动丰富6 月 5 日世界环境日,腾讯微视携手中国绿化基金会发起「这一次,为野生动物撑腰」系列活动,通过国家公园直播、保护野生动物互动问答、「来自远方的告别」创意 H5 等多种形式唤起大众保护野生动物的意识,并联合多位明星共同发声为野生动物「撑腰」。

6 月 17 日至 21 日,腾讯微视联合腾讯视频开展「618 超级福利节」,公众号 VIP 充值上线,腾讯视频 + 京东双年卡 148 元,五天内限时抢购。06

见证飞船发射,参与举国盛事6 月 5 日,央视新闻视频号「赴九天 探苍穹 神舟十四号载人飞船今日发射」的直播,观看人数达到 1773 万。6 月 3 日至 5 日,视频号有超过 495 个神舟十四发射的相关直播,超过 5942 万人在注这一举国盛事,总共送出了超过 1 亿次点赞。

6 月 17 日,「腾讯 NBA」视频号直播 2021-2022 赛季 NBA 总决赛,近 500 万人共同见证了勇士队的夺冠时刻。

关注儿童成长,引进外国经典6 月 1 日,西瓜儿童垂类和头条育儿垂类联合字节跳动公益发起儿童公益主题月 # 遇见更美童年 # 话题活动。近百家儿童相关议题公益机构的 180 余个项目、60 余位明星达人参与其中,通过线上、线下结合的形式,以中短视频、直播、图文等形式为受助群体孩子们助力。

赵晖 中国传媒大学 教授中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长

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